A video series illuminating the art of marketing
Have you ever wished you could go back to the start of your career and give your younger self some advice? Or wondered how others in the marketing world would define themselves as a brand?
We’re excited to launch Luminous Minds, a fast-paced, inspiring interview series where brilliant marketers share their wisdom and experiences. These aren’t long lectures or complicated theories, each episode captures the heart of their experiences, offering valuable lessons for the next generation of communicators.
New episodes monthly
Join us as we release one new episode every month throughout 2025. Each episode will be packed with insights to spark your creativity and drive.
The first episode
Meet our first guest, Dodi from Cytiva.
Be a part of Luminous Minds
Got a burning question or a brilliant idea for future episodes? Or eager to add your voice to the video series? Reach out to us at
Transcript
Kameran går.
OK Dodi, berätta, vem är du?
Jag heter Dodi Axelsson. Jag leder kommunikation både internt och externt på ett life science bolag som heter Cytiva.
Om du var ett varumärke, vad skulle din slogan vara?
Min slogan skulle ju vara…
Vad gör Cytiva?
Ordet Cytiva kommer ifrån det grekiska cyto or cell och det latinska iva for knowledge or ability to så att vi gör vad vi heter. Vi hjälper våra kunder ta fram fantastiska mediciner för att göra livet bättre.
Vad är det absolut viktigaste när det gäller marknadsföring?
Marknadsföring handlar om publiken, om de som tar emot ett budskap. Det spelar ingen roll vad du vill säga. Det spelar roll vad dem tar till sig.
Vad är bra reklam?
Jag har växt upp som amerikan och jag är sambo med en amerikan och vi kan ju sjunga såna reklamlåtar till varandra, men vi bara sjunger låtarna. Vi vet inte vilka produkter det gäller så att det är ingen bra reklam om man inte kan komma ihåg vilket företag det gäller eller vilken produkt det gäller. Bra reklam är någonting som kan snabbt återkallas från minnet så att man kom ihåg produkten eller företaget när man ska väl köpa nånting?
Vad skulle du ge för råd till dig själv i början av din karriär?
Jag började min karriär som journalist. När jag kom till ett företag som en del av marknadsföringsavdelning, då trodde jag att alla var ju lika intresserade av att berätta en story som det var, inte om potentialet av en story. I marknadsföring man berättar om potential. Inte om fakta som dom är just nu och det önskar jag att jag hade ju vetat när jag började.
Vad är den bästa reklamen du sett? Varför?
Ja, det finns ju så många som är bra som man gör, att man skrattar eller att man kommer ihåg. Men just nu finns ett modebrand som heter Loewe och det det är så roligt. För det handlar om att försöka bokstavera branden LOEWE och det är ju, det är ju de spelar ett spegling bee. Det är ju en klassisk amerikansk skola man tävlar genom att bokstavera svåra ord.
I love it.
Hur har du gått tillväga för att förstå din målgrupp?
Bästa sättet att lära känna målgruppen är via vår säljkår, via våra kollegor som gör research, som pratar direkt med kunderna. Som vi själva pratar med journalister om. Vad vill du ha för material? Vill du ha B-roll? Vill du ha stillbilder? Vill du ha ljudfiler till era podcaster. För att vi pratar ju hela tiden. Vi ställer ju frågor hela tiden, men framförallt när det gäller våra kunder. Då är vi som kommunikationsstab helt beroende av vår säljkåren och vår research kollegor.
Vad är den viktigaste frågan vi borde ställa till dig i den här filmen?
Why bother with marketing?
Marknadsföring och kommunikation är en viktig funktion och vi hjälper ett företag framstår som en bra lösning för kunders problem. Vi ville komma i kontakt med andra personer i det andra företaget .Det handlar om hjärtat, tycker jag.
Om du var ett varumärke, vad skulle din slogan vara?
Om jag Dodi Axelsson var ett varumärke, så skulle ju min slogan vara whatever it I’m all in.
Och det gäller att jag ger allt min energi för att göra det roliga, för att göra det bra, men också om det inte är bra, att då är jag 100 % emot det.
Kontakt
